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Biografie dei fotografi > > Q - T > - T > - Oliviero Toscani :.  


Oliviero Toscani

(Milano, 1942)
Il padre è stato uno dei primi fotoreporter del Corriere della Sera. A vent'anni si diploma alla Kunstgewerbeschule di Zurigo. Dopo i primi reportage su comportamenti, personaggi, mode ed eventi della sua generazione, inizia a collaborare con le più importanti riviste internazionali come Elle, Vogue, Harper's Bazaar. I suoi servizi realizzati per le strade, nei luoghi caldi di New York, o in ambientazioni assolutamente inusuali come una discarica pubblica, mostrano subito la creatività innovativa in seguito sviluppata nelle campagne pubblicitarie ideate per alcune fra le più importanti industrie della moda: dal primo annuncio per Jesus Jeans alle immagini realizzate dal 1982 per Benetton. Da questo momento sviluppa la sua passione per le foto di attualità e il giornalismo, trasferendo questo interesse nel lavoro più significativo della sua carriera, vale a dire la comunicazione di United Colors of Benetton. In simbiosi perfetta con Luciano Benetton costruisce l'immagine globale del marchio scatenando a livello mondiale la più accesa discussione sui limiti e le possibilità etiche della pubblicità. L'integrazione razziale, i diritti dell'infanzia, la prevenzione dell'AIDS, la salvaguardia dell'ambiente, la pace, sono alcuni dei temi trattati in queste campagne, che sono state oggetto di prestigiosi riconoscimenti e anche di censure. Nonostante egli affermi che "Le strade di tutto il mondo sono il museo migliore per esporre il mio lavoro", le sue foto fanno parte delle collezioni di alcuni dei più importanti musei d'arte contemporanea a L'Aja, Francoforte, Chicago e Johannesburg e vengono esposte nei musei di 29 città del mondo. Oliviero Toscani ha sovvertito le tradizionali regole del marketing fino ad elaborare una personale filosofia di comunicazione in due libri di successo usciti nel 1995: La pub est une charogne qui nous sourit, tradotto in undici lingue e Ciao Mamma. Dal 1991 è direttore creativo di Colors Una rivista che parla del resto del mondo, sulle idee, i consumi, i grandi temi antropologici che riguardano i giovani, che oggi è distribuita in circa sessanta paesi del mondo, in otto edizioni bilingue.
Dal 1993 Toscani è direttore di Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione che lui stesso ha ideato per Benetton (con cui smette di collaborare nel 2000). Ha sei figli. Vive con la moglie Kirsti in Toscana dove alleva cavalli e produce olio d'oliva.
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